Alexander Pivovarov

12 октября Apple презентовал ipod video и… открыл новый мир - мир мобильного видео.  Первые 20 дней продаж ipod video – 1 млн. продаж видео-фильмов в Apple’s iTunes Store. Эксперты прогнозируют годовые темпы роста продаж видео для ipod – 90% и выше до 2010 года.
2010 год
ipod video получает беспроводную связь и становится массовым. Есть модели ipod со встроенным телефоном – ipod phone. На рынке существует огромная масса клонов ipod. Все крупные производители CE выпустили свои линейки персональных видео-плееров. Они показывают видео, проигрывают музыку, позволяют читать электронные книги. Большой популярностью пользуются video-glasses.

Все новые модели ТВ поддерживают ipod video (и их клоны), позволяя проигрывать видеофильмы и видео-подкасты с ipod’ов, а так же, записывать ТВ передачи на них.

Наряду со старомодными ТВ-шоу и ТВ-сериалами, появляется новый класс видео-программ, которые сделаны в формате видеоподкастов и распространяются по подписке (платной или бесплатной). Потребитель получил то, о чем мечтал – смотреть то, что он хочет, тогда, когда ему хочется. Video-on-demand стало реальностью.

Коренные изменения начались в рекламном мире – распространение передач в формате подкастов и TiVo-like сервисов (которые автоматически записывают передачи и позволяют их просматривать, когда удобно и, конечно, без рекламы) приводит к падению рейтингов эфирных ТВ-передач. В тоже время набирает обороты спонсорская модель рекламы – появляются сериалы и видеоподкатсы, целиком сделанные за счет рекламодателей. Модель впервые, опробованная BMW, в 2001 году – BMW films становится общепринятой. Из-за стремительного падения эффективности ТВ-рекламы рекламодатели отворачиваются от ТВ. Высвободившиеся бюджеты тратятся на спонсорство сериалов и создание собственных подкаст-каналов. Количество компаний, занимающихся видео-продакшеном стремительно растет.

Изобилие качественного видео-контента приводит к проблеме выбора – что смотреть, слушать, читать?

Информация о новых видеоподкастах распространяется в кафе, ресторанах, торговых центрах, аэропортах – потребители могут немедленно купить новую серию любимого сериала или подписаться и закачать на бесплатный канал, спонсируемый тем или другим рекламодателем. Гигантским видео/аудио/книжным магазином становится метрополитен.

Не менее важным каналом распространения информации становятся блоги, публикация в которые теперь возможна практически любого мобильного устройства.

Радиостанции изменили свой формат, перестроившись на модель продажи цифрового контента – музыки, книг, видео- и аудио-подкастов…