Alexander Pivovarov

Книги в нарезку   Американское издательство Random House Publishing Group опробует в своем бизнесе удачную технологию торговцев музыкой, продающих через интернет отдельные синглы. Оно начнет продажи электронных книг по частям. В ходе эксперимента Random House выложит на сайт www.randomhouse.com шесть глав и эпилог к бестселлеру «Живучие идеи», написанному братьями Хит — Чипом и Дэном. Цена каждой части — $2,99. Пока главы можно будет скачивать, используя полученную по почте ссылку на страницу в интернете. В будущем пользователи смогут получать текст и на коммуникаторы типа BlackBerry, обещают представители Random House. Они намерены предложить читателям главы книг о путешествиях, кулинарии, технологиях и здоровье. Далее

“Удачную технологию торговцев музыкой, продающих через интернет отдельные синглы”. - о, да, весьма удачная технология - соотношение отдельных треков и целиком альбомов составляет 60/40 (или даже 70/30 - цифры меняются от источника к источнику), но прибыль идет от продаж альбомов, тогда как, продажа отдельных треков хорошо, если покрывает издержки.

И, если продажа отдельных треков не выгодна никому кроме потребителя, то продажа отдельных глав не выгодна вообще никому, даже потребителю. Сложно представить что кто-то будет покупать 1, 3 и 7-ую часть книги (даже с учетом того, что в “Войне и мире” мальчики любят части про войну, а девочки - про мир), так как в отличии от музыкального альбома, который почти всегда является сборником, книга - это единая целое.

Впрочем, практика других издательств, которые уже пробовали продавать книги по частям, показывают бесперспективность этой модели.

Гораздо полезнее было бы сделать акценты на другие стороны цифровой дистрибуции - DRM и цены. Randov House Publishing продает 7 частей по $2.99 (около $21 за книгу целиком), тогда как бумажная версия в твердом переплете стоит $24.95. То есть за $4 экономии потребитель получает возможность читать книгу только на экране компьютера (Adobe Digital Edition есть только для ПК) - полный абсурд!

Если бы первую главу-две сделали бы бесплатно, а цифровую версию продавали целиком без DRM и еще на 30-50% дешевле hardcover книги, то это было бы куда более логично и эффективно.

Однако, не будем слишком строги к издательству. Цифровые книги делают пока только шаги (только 2% книг пока продается в цифровом формате) и все имеют право на эксперименты ошибки.

К тому же я не считаю, что идея продавать дешевые короткие части книг совсем уж плоха - наоборот, такая модель очень может оказаться успешной, но для произведений, специально написанных под такой формат (собственно книга Made to Stick была выбрана именно из этих соображений - что она легко делится на части). Например, это может быть серия рассказов или новелл, объединенных героями, которые можно читать в любой последовательности….
PS
Ради справедливости, нужно заметить, что в WSJ “удачных технологий” не было: “Taking a cue from the music business….”

Ссылки по теме:

• Аудиокниги без DRM
• Juniper Research: мобильная музыка $17.5 млрд. в 2012
• Adobe Media Player

Метки: ebook, Random House, WSJ, Ведомости, книги

Запись создана в Пятница, 22 февраля 2008 г. в 12:50 дп. Рубрика: buzz, thoughts. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или отправить trackback со своего сайта.