РИАН: «Все цвета Digital Signage»
Источник: rian.ru
26 марта в Москве пройдет первая в России конференция «Все цвета Digital Signage». О развитии рынка Digital Singage в России, о теме конференции и деловой программе, участниках и специализированной экспозиции рассказали организаторы этого мероприятия: Наталия САПАЧЁВА, руководитель проекта AV CLUB , Максим ОСИПОВ, руководитель отдела рекламы в новых медиа, группа Компаний «Видео Интернешнл» и Алексей ЧЕРНЫХ, директор по развитию Kramer Electronics Ltd.
ответы на вопросы
1. Андрей Петченко , Москва : Здравствуйте, Максим. Каким количеством поверхностей оперирует на сегодня ваш отдел, и на какое количество поверхностей вы рассчитывете через год, два, пять лет?
Максим Осипов: Спасибо за вопрос, Андрей. В настоящее время наш отдел на эксклюзивных условиях реализует рекламу на 9 тысячах экранов в более чем 40 регионах России. Сеть объединяет более 400 объектов, включающих супермаркеты, торговые центры, объекты транспортной инфраструктуры. Мы имеем довольно амбициозные планы по развитию в течении 2008 года. На конец года мы планируем выйти на 13-15 тысяч поверхностей. Делать долгосрочные прогнозы в этом развивающемся сегменте - дело достаточно рискованное, поскольку данный сегмент фактически формировался два года назад, и в настоящее время находится в стадии крайне бурного роста. Однако не вызывает сомнений тот факт, что через 5 лет счет числа экранов будет идти на десятки тысяч. На это указывает зарубежный опыт, в частности таких стран, как США, Великобритания и Китай. В США уже сейчас количество экранов приближается к полумиллиону, к Великобритании их более 100 тысяч, что уже превышает количество статичных рекламных поверхностей.
2. Евгений , Москва : Ваше мнение, смогут ли плазменные(lcd, led) экраны полностью заменить статичные рекламные поверхности?
Максим Осипов: Я не очень верю в подобные крайние прогнозы. Опыт развития рынка показывает, что телевидение не заменило полностью радиостанции, а интернет не заменил полностью ежедневные газеты. Это означает, что новые технологические средства передачи информации во всех сферах медиарынка успешно сосуществуют с традиционными. Полагаю, что подобные же тенденции мы будем наблюдать в OOH. Однако, совершенно очевидно, что современные цифровые технологии активно внедряются во все сферы современного медиапространства. В самое ближайшее время мы увидим увеличение доли рекламных расходов на цифровые медиа.
3. Евгений Птицын , Москва : Ожидаются ли в 2008 году, новые устройства для передачи видео, аудио сигнала через витую пару?
Алексей Черных: Мы прекрасно отдаем себе отчет, что среди всего многообразия аудио и видео рынка рынок “Digital Signage” является наиболее динамично развивающимся, и как следствие - одним из наиболее интересных рынков для нашей компании. Последние полтора года компания Kramer Electronics выпускает от 5 до 10 новых приборов для передачи аудио- и видеосигнала по витой паре ежеквартально. Снижения темпа развития это направления у нас в ближайшее время не предвидится.
4. Александр , Москва : Ожидаются ли продукты с помощью которых можно будет удешевить инсталляцию DigitalSignage систем. Как то передатчики AV сигнала с топологией “шина”.
Алексей Черных: Продукты с топологией “шина” появились в нашей номенклатуре еще в прошлом году, и теми компаниями, с которыми мы плотно сотрудничаем в области “Digital Signage”, уже начали успешно применяться. Также хочу добавить, что мы работаем над вопросами удешевления инсталляции “Digital Signage” комплексно, и удешевление происходит не только за счет усовершенствования топологии инсталляционных схем, но и за счет внедрения новых технологий изготовления самих приборов. Как правило, вместе с удешевлением повышается и качество оборудования.
5. Евгений , Москва : Как вы оцениваете перспективы беспроводных передатчиков AV сигнала?
Алексей Черных: В данном случае вопрос звучит очень обще, но тем не менее я отвечу на него сначала в том виде, в котором он задан. Разумеется, перспективы всех беспроводных технологий очень велики, в том числе и беспроводная передача аудио- и видеосигнала.Но это относится в первую очередь к потребительскому рынку.Сегмент “Digital Signage” является сугубо профессиональным, а во всех профессиональных рынках во главу угла ставится надежность и отказоустойчивость. Поэтому мы не думаем, что в области “Digital Signage”, применение беспроводных технологий для трансляции аудио и видео сигналов найдет широкое применение.
6. Андрей Сафонов , Москва : Расскажите пожалуйста что де такое “Digital Signage”. На Российском рынке сейчас несколько поставщиков и операторов этой технологии но у всех совершенно разный взгляд на концепцию “Digital Signage”. Могли бы вы как то сформулировать, что же это такое на самом деле?
Максим Осипов: Андрей, действительно, в настоящее время существуют определенная терминологическая путаница, связанная с определением данного нового медиа-сегмента. Более того, существует большое количество различных названий, которые используются в качестве синонимичных для определения данного сегмента. Это цифровая INDOOR реклама, и реклама в сетях электронных экранов, и так называемый Digital Indoor, при этом на зарубежных рынках наиболее употребимым к настоящему времени стал термин “Digital Signage”. В самом общем виде данная технология предполагает объединение посредством различных сетевых интерфейсов и протоколов связи большого числа электронных экранов, будь то плазменные ЖК или светодиодные экраны в сети, управляемые удаленно и централизованно из одного офиса. Данная архитектура позволяет размещать развлекательную и рекламную информацию с минимальными издержками в кратчайшие сроки и достигать большое количество потребителей. При этом используются самые разные программные платформы, аппаратно-технические решения, различные телекоммуникационные технологии. В частности, группа компаний «Видео Интернешнл» в настоящее время использует в своей работе программно-аппаратный комплекс, специально оптимизированный под задачи размещения рекламы. Данная технология разработана специально для нашей компании.
7. Андрей , Москва : Ваша оценка темпов развития Digital signage в POS рекламе.
Максим Осипов: Андрей, из вопроса не совсем понятно, о каком именно географическом рынке идет речь. Если говорить, например, о темпах развития «Digital Signage» на различных географических рынках, они очень отличаются. Если, например, говорить о сегменте «Digital Signage» в США, то по прогнозам различных консалтинговых и аудиторских компаний, работающих в медиасфере, так называемые среднегодичные темпы роста данного сегмента (CAGR) составляют порядка 35-40% в год. Речь идет о темпах роста рекламных бюджетов. Для сравнения - общий рост рекламного рынка в США в последние годы не превышает 3-4% в год. Другими словами, мы имеем дело с очень существенным превышением темпов роста над среднерыночными. Если же говорить о развитии данного сегмента в России, то здесь темпы роста впечатляют еще больше. Так, по нашей оценке в 2006 году объем рекламных бюджетов в данном сегменте составил 5-7 млн. долларов. В 2007 году это уже 13-17 млн. Таким образом, рост более чем двукратный. В следующем году мы ожидаем, что темпы роста рынка в денежном выражении, хотя и несколько сократятся, но все равно будут сохраняться на уровне, максимальном среди всех рекламных сегментов. Возможно, за исключением Интернет.
8. Олег Григорьев , Москва : Как вы оцениваете необходимость конференций “Все цвета Digital Signage” и подобных?
Наталия Сапачёва: Необходимость проведения конференции “Digital Signage” я оцениваю по 10-балльной шкале в 10 баллов. В Европе и в США подобной направленности мероприятия проходят ежегодно и включают в себя не только конференции, а также выставки, семинары и симпозиумы, что говорит само за себя - то есть эта тема востребована и постоянно развивается. Как говорил Максим, развитие сегмента “Digital Signage” в России идет бурным путем, и мы хотим чтобы все участники этого сегмента российского рынка собрались воедино и рассказали всем, кто использует технологии “Digital Signage”, о своих наработках в этой области. Эта конференция в России будет первой, и мы надеемся, что она станет периодической.
9. Дмитрий , Питер : Изменилось ли за последнее время количество фирм, компаний, торговых сетей, которые используют в своей работе информационные экраны?
Максим Осипов: Дмитрий, да, безусловно. Количество компаний, использующих данную технологи., постоянно увеличивается. Уже сейчас рекламно-информационные экраны расположены в торговых сетях Перекресток, Пятерочка, Карусель, Рамстор, Патэрсон, Вестер, Мега, торговых центрах Охотный ряд, Европарк, Вейпарк, аэропортах Шереметьево, Храброво в Калининграде и многих других местах.
Алексей Черных: Если пару лет назад при ответе на подобные вопросы мы, как правило, начинали перечислять те сети, в которых подобная технология начала использоваться, то сегодня, мне кажется, уже проще перечислить те сети, в которых данной технологии пока нет. По крайней мере, касательно московского и питерского регионов.
10. Олег , Москва : Какая роль компании Kramer в проекте Digital Signage? Планирует ли Крамер делать новые устройства для передачи видео по обычным IP сетям, а не только по витой паре в своем протоколе?
Алексей Черных: Тема этого вопроса перекликается с вопросом относительно беспроводных технологий. Дело в том, что передача видео по IP, внешне выглядящая достаточно распространенной и надежной, с точки зрения технологии не гарантирует доставки 100% контента от источника сигнала до устройства отображения (плазменной панели или ЖК-монитора). В ближайшей перспективе мы не планируем использовать технологии передачи видео по IP.
11. Марина : Есть ли в этой область отечественные разработки или как всегда у нас все является калькой западных технологий?
Максим Осипов: Марина, в данном случае Вы можете с легкой душой порадоваться за «отечественного производителя», поскольку наш анализ различных разработок наглядно продемонстрировал, что отечественные программные продукты во многих областях нисколько не уступают, а по целому ряду аспектов значительно превосходят зарубежные аналоги. В частности, тот программный продукт, который в настоящее время использует наша компания, полностью разработан российской софтверной компанией, и реализует ряд функциональных процедур, которые мы не смогли найти в зарубежных программных продуктах. В частности, данный программный продукт позволяет удалено контролировать не только воспроизводящее устройство, но и электронные цифровые экраны любых производителей. Подобных функций в зарубежных программных продуктах, по моей информации, до сих пор не существует. Для рекламодателей и владельцев экранов это означает, что они могут в кратчайшие сроки и с использованием минимального количества усилий узнавать о любых изменениях в функционировании сети. В любой момент времени известно, сколько именно экранов работает, на основе этой информации формируются отчеты, доступные всем заинтересованным сторонам.
12. Валентина , Томск : Почему Ваша конференция называется именно так: “Все цвета Digital Signage”?
Наталия Сапачёва: Мы назвали так свою конференцию, потому что хотели бы показать посетителям конференции весь спектр оборудования, контента, программного обеспечения, который используется в технологии “Digital Signage”. Участниками конференции являются компании-производители оборудования: плазм, креплений, коммутационного оборудования, производители контента, программного обеспечения, системные интеграторы, а также владельцы сетей. Этот перечень навел нас на мысль о том, что систему “Digital Signage” можно представить в виде разноцветной палитры, итогом которой является качественный продукт, который мы с вами и наблюдаем уже почти везде.
13. Андрей Чевин , Москва : Почему компьютеры, обслуживающие экраны в крупных магазинах, не объедены в единую сеть? Ведь было бы гораздо удобнее руководить из центрального офиса. Спасибо!
Максим Осипов: Андрей, вы совершенно правы. Управлять экранами в различных магазинах из центрального офиса намного удобнее. Именно поэтому уже сейчас более 400 объектов, в которых осуществляет размещение рекламы наша компания, объединены в подобную сеть посредством сети Интернет. Управление происходит путем подачи команд с единого центра управления. Абсолютно убежден, что именно за таким подходом будущее Indoor-рекламы.
14. Василий : Соответствуют ли тенденции развития DS в России мировым шаблонам?
Максим Осипов: Василий, в какой-то степени - да, в какой-то степени - нет. Как я уже отмечал, технологии, которые используются в России, базируясь на общих основаниях, зачастую превосходят зарубежные аналоги. Кроме того, есть еще одно существенное отличие: на зарубежных рынках данный сегмент развивается уже не менее десятилетия. У нас же ему, по сути, без году неделя. С этим связано две особенности. Во-первых, на зарубежных рынках существует большое количество различных игроков, которые владеют небольшими разрозненными сетями в тех или иных местах публичного доступа. У нас же данный сегмент изначально контролирует несколько крупных игроков. В частности, лидером этого сегмента по количеству экранов является компания “Скрин-медиа”, которая уже сейчас разместила свыше 7 тысяч экранов в различных торговых сетях. Вторая особенность, вытекающая из первой, это взрывной рост предложения в данном медиа-сегменте. За последний год количество экранов, рекламу на которых размещает наша компания, возросло более чем в 8 раз. С этим связаны как широкие возможности, так и сложности, которые нам предстоит преодолеть.
15. Юлия , Москва : Несколько лет назад в Москве был опыт использования больших информационных щитов на перекрестках. Не считаете ли вы, что, прежде всего, страдает безопасность, водители отвлекаются от дрожной обстановки? Насколько оправдано использование подобных технологий на дорогах?
Алексей Черных: Юлия, как водитель, я вас очень хорошо понимаю, и во многих случаях поддерживаю. Но так как тема нашей сегодняшней конференции – DS, то хочется сказать пару слов об одном из достоинств этой технологии. В отличие от всех прочих видов рекламы, технология DS призвана помогать обывателям, в том числе и нам с вами, в принятии решении о покупке в точке покупки. Поэтому наше мнение таково, что реклама, распространяемая с помощью технологии DS, должна быть наиболее востребована и должна восприниматься пользователем наиболее благоприятно по сравнению со всеми остальными видами рекламы.
16. L.C.D : В чем основные преимущества такого рода рекламы, например, над ТВ-рекламой?
Максим Осипов: Спасибо за вопрос. Преимуществ очень много, я остановлюсь на двух основных. Первое - возможность рекламодателя осуществить точечный контакт с потребителем именно в тот момент принятия решения о покупке. По данным целого ряда исследований, до 70% решений принимается именно в тот момент, когда человек осуществляет покупку. Кроме того, с помощью данной технологии можно осуществить размещение рекламы, например, в отдельно взятом интересующем рекламодателя магазине, и даже в пределах его отдельной зоны. На языке рекламистов подобные операции называются таргетированием. И реклама на электронных экранах предоставляет поистине неограниченные возможности в этой сфере. В частности, вы можете разместить рекламу своего косметического салона или фотолаборатории непосредственно в тех объектах, которые географически соседствуют с ними. Второе - это возможность решить свои маркетинговые задачи при минимальном бюджете на рекламу. При размещении на электронных экранах за такую сумму, как несколько тысяч рублей, можно осуществить полноценную недельную рекламную кампанию. Разумеется, при использовании телевидения это принципиально невозможно.
17. Валентин , Масква : Какие производители оборудования для сетей IndoorTV примут участие в конференции “Все цвета Digital Signage”?
Наталия Сапачёва: Как я уже говорила, конференция называется “Все цвета “Digital Signage”. В конференции будут участвовать следующие компании: Секция “Производители оборудования”: Panasonic, NEC, Perless, Kramer, Projecta, NetStream. Секция “Разработчики ПО”: Video-Soft, Scala. Секция “Производители контента”: РИА “Новости”. Секция “Инсталляторы и системмные интеграторы” представлена компанией “Русский Стиль”, а компания “Screen Media” представляет секцию “Владельцев сетей”.
18. Надежда Балу , Москва : А вам не приходилось сталкиваться с актами вандализма каких-либо ярых противников рекламы по отношению к плазмам в общественных местах?
Алексей Черных: Надежда, интересно, почему вы об этом спрашиваете. Одним из первых проектов в области рекламных технологий, в котором наша компания принимала участия, был проект по оснащению ЖК-мониторами подвижного состава киевского метрополитена в 2003-м году. В этом проекте мониторы помещались в вандалоустойчивые корпуса, как оказалось, не зря. Были отмечены неоднократные факты обстрела этих мониторов из духового оружия. Система достойно выдержала данные акты нападения. Если говорить серьезно, то по имеющейся у нас информации, основной урон оборудованию, установленному в сетевых гипер- и супермаркетах, наносит обслуживающий персонал на электрокарах и погрузчиках. Но назвать это актами вандализма, мне кажется, можно с большой натяжкой.
19. Римма Валитова , Калуга : Сотрудничаете ли вы с регионами? Или основные потребители - представители Москвы, Питера?
Максим Осипов: Римма, конечно же, мы активно сотрудничаем с регионами. В настоящее время в нашу сеть входят объекты, например, в таких городах как Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Волгоград, Самара, Новосибирск, Воронеж и многих других регионах России. В наших планах - активно увеличивать региональный охват нашей сети, так как в этом очень заинтересованы наши рекламодатели.
20. Андрей Петченко , Москва : Наталья, здравствуйте. Возможно ли выступить на конференции с презентацией нового программного продукта для digital signage - JVC - Tools?
Наталия Сапачёва: Андрей, мы открыты для сотрудничества. Вы можете связаться со мной, через пресс-центр РИА Новости.
21. Слава , Москва : Как осуществляется контроль воспроизведения контента? Какое количество воспроизводящих устройств может поддерживать система? Это только отдельные экраны, или это может быть определенное количество воспроизводящих устройств, объединенных в группу?
Максим Осипов: Слава, это поистине очень важный для всех участников процесса - владельцев экранов, производителей, рекламодателей - вопрос. В настоящее время мы можем удаленно контролировать как работу плеера, осуществляющего демонстрацию контента, так и работу самих экранов, с помощью программного обеспечения, разработанного совместно с компанией “Видео-Софт”. В ближайшее время известная компания TNS, которая осуществляет мониторинг рекламы на телевидении и в ряде других СМИ, начнет предоставлять данные по мониторингу рекламы на электронных экранах в Московском регионе. При этом наша система уже сейчас поддерживает около полутысячи воспроизводящих устройств и предоставляет возможности для широкого масштабирования.
22. Ярослав : Какие типы медиаданных можно комбинировать? Какие обще известные и распространенные форматы поддерживает Digital Signage?
Максим Осипов: Ярослав, при рекламе в наших электронных сетях вы можете использовать любой рекламный контент, который у вас есть. Это могут быть и видеоролики в ряде популярных форматов, графические изображения в формате jpg, текстовая информация, рисунки, флэш-анимация, одним словом, фактически любой контент, который вы хотите использовать в рекламных целях.
23. Окулов Стас , Москва : Не стоит ли заменить термин Digital Signage на более понятный для российских потребителей рускоязычный аналог?
Максим Осипов: Действительно, лично я в повседневной практике чаще всего использую название «цифровая indoor-реклама» или «реклама в сетях электронных экранов». Какое именно название закрепится в качестве базового, покажет время.
24. Роман : Есть ли какие-нибудь новые устройства (технологии) для отображения информации (помимо плазменных панелей и LCD), чтобы красиво применять в рекламе? Так же вопрос - есть ли LCD панели для установки на улицах (при минусовых температурах) - так как без этого рекламы в России не будет…
Алексей Черных: Роман, отвечаю сначала на первую часть вопроса. Вы упомянули только о плазменных и LCD панелях, но ничего не сказали о проекторах. В классическом случае проектор не походит для того, чтобы использовать его в сети DS, но уже сейчас нам известен целый ряд производителей специализированных экранов, которые разработаны специально для того, чтобы с помощью них можно было выводить информацию в местах традиционных для размещения средств изображения DS. В частности, некоторые из этих продуктов будут представлены на нашей конференции 26 марта. Теперь перейдем ко второй части вашего вопроса. Специальных LCD панелей для установки в уличных условиях, насколько нам известно, не существует. Но есть достаточно много компаний, которые занимаются производством специальных уличных кондиционируемых (отапливаемых) корпусов для LCD панелей. В частности, в прошлом году наша компания принимала участие в проекте по оснащению ЖК-мониторами большой сети заправочных станций в Румынии. В этом случае погодные условия рассчитывались до температуры в минус 30 градусов. С описанием этого проекта можно ознакомиться на нашем сайте.
Завершающее слово:
Наталия Сапачёва: Судя по количеству вопросов, поступивших сегодня во время онлайн-конференции, я могу сделать вывод, что мы идем правильным путем, и наши желания провести конференцию «Все цвета «Digital Signage» оправдано и востребовано. Мы ждем всех 26-го марта в выставочном центре «Инфо-пространство» и надеемся, что это мероприятие послужит толчком для того, чтобы технология Digital Signage в России развивалась так быстро, чтобы за нами не успевал Запад.
Максим Осипов: Уважаемые посетители, к сожалению, нам не удалось ответить на все вопросы, которые поступили сегодня, мы будем рады пообщаться в рамках конференции, которая состоится 26-го марта. Хотелось бы верить, что хотя бы часть из вас приобщится к этому набирающему обороты в России процессу. Мы всегда открыты для сотрудничества.
Алексей Черных: Еще раз от себя лично хочу поблагодарить всех, приславших свои вопросы, а также организаторов сегодняшнего события. В завершение хочется сказать о долгосрочности присутствия Digital Signage на российском рынке. Дело в том, что большинство профессионалов, которые продвигают эту технологию на российский рынок, относятся к Digital Signage не как к традиционной наружной или indoor-рекламе, а считают эту технологию одним из видов вещания. Другими словами, они расценивают Digital Signage больше как телевидение, нежели как обычную indoor-рекламу. Поэтому, если говорить о долгосрочности Digital Signage, то об этом можно говорить в совокупности с долгосрочностью присутствия традиционного телевидения.
Ссылки по теме:Метки: avclub, digital signage, kramer electronics, rian, video international
Загрузка ...
