Ведомости: $12 млн из сотовой трубки
 $12 млн из сотовой трубки В этом году продажи рекламы в российских сотовых сетях увеличатся в 2,4 раза до $12 млн. Такова оценка консалтинговой компании in4media Премиальный сегмент рынка мобильной рекламы — продажа рекламы крупных потребительских брендов — может вырасти втрое, считают гендиректор Mobile Media Group Давид Вачадзе и гендиректор «ГДМ групп» в России (бренд Gigaphone, размещает рекламные ролики на экранах телефонов) Ирина Соловьева. В 2007 г. рынок составил до $5 млн, согласны они. В декабре 2007 г. МТС начала тестировать размещение рекламы в SMS- и MMS-сообщениях со сводками погоды, курсами валют и т. п. По мнению пресс-секретаря МТС Ирины Осадчей, рынок мобильной рекламы будет расти на 80% в год, в том числе благодаря перетеканию в мобильные сети рекламы из интернета. Реклама в мобильных сетях в 5-10 раз дешевле, чем в интернете, и более адресная (у операторов есть персонифицированные данные об абонентах), рекламодатели могут рассчитывать на отклик примерно 10% аудитории, отмечает Дмитрий Кузнецов из российского офиса Samsung. Далее |
Большое заблуждение, что у операторов есть персонифицированные данные об абонентах. Муж покупает телефон жене, мама - детям и т.д. Что действительно есть у операторов - это “поведенческие шаблоны”. Например, если человек регулярно пользуется телефоном в роуминге - это это бизнесмен, если качает игры, картинки и клипы - тинейджер и т.д. Хотя это тоже полезная информация, но это далеко не “персонифицированные данные об абонентах”.
Но дело даже не в этом - основная проблема с мобильной рекламой, что нет устоявшегося, принятого всеми сторонами - рекламными агентствами, потребителем, рекламодателем формата мобильной рекламы и порядка взаимодействия.
Ссылки по теме:Метки: SMS, Ведомости, мобильный маркетинг
Загрузка ...
