Alexander Pivovarov

Как я уже писал, Pepsi и Amazon раздают mp3 и товаров на $1 млрд. в рамках промо-акции Pepis Stuff.

Некоторые подробности акции Pepsi Stuff… Далее…

Pepsi и Amazon подтвердили о своих планах бесплатно раздать товаров на $1 млрд. в рамках промо-акции Pepsi Stuff. Баллы, которые Pepsi нанесет на 4 млрд. единиц продукции, можно будет обменять на mp3 и видео download (через amazonmp3 и amazon unbox, соответственно), а также приобрести на них бытовую электронику, CD и DVD.

Эта, самая масштабная промо-акция Pepsi, стартует 1 февраля во время трансляции Super Bowl.

Далее…

P&G построил промо-акцию для одного из своих брендов - Swiffel (швабры и щетки) вокруг YouTube. Всем желающим предлагается снять видеоролик “уборка по-новому” и опубликовать его на “брендированном канале” Swiffel на YouTube. Главный приз $15000 + 5 призов по $1000 + 10 призов в виде 50 музыкальных download от Warner Music, которые также предоставили бесплатные mp3 для пользовательских видео-роликов.

Самое интересное, что малобюджетная промо-акция получила широкое распространение в прессе за счет использования правильных buzz-слов: Warner Music, YouTube, user-generated content, mp3 и т.д.

Не смотря на то, что ежедневно на YouTube просматривается 100 млн видео, Google не спешит встраивать рекламу в клипы. Вместо этого YouTube пошел по пути созданию “branded channel”, на которые пользователи могут подписаться добровольно. Примеры таких каналов:
- Nikesoccer, 1913 подписчиков, клип Ronaldinho: Touch of Gold посмотрело почти 11 млн человек
- DimensionFilms Channel, 658 подписчиков, трейлер Scary Movie 4 посмотрело около 6 млн. человек
- ParisHiltion, 11381 подписчиков, клип Nothing In This World Video посмотрело 2 млн.
- McDonald’s It’s Your Break channel

С одной стороны модель понятна, но с другой - если посмотреть более внимательно, то, раз, можно легко увидеть, что создать подобный канал можно совершенно бесплатно (нельзя сделать полностью свой дизайн, поместить логотип и т.д., но дизайн и логотип в данном случае далеко не главное) - например, вот мой канал, и, два, большинство branded channels (впрочем, как и unbranded) имеет весьма небольшое число подписчиков - максимальное число (9950) имеет канал AnimeUploader320, а большое число просмотров у 1-2 видео объясняется скорее общей шумихой вокруг YouTube, а не успехом концепции branded channel.

В общем, пока для YouTube деньги значения не имеют и они могут позволить себе существующую непрозрачную рекламную модель. Удастся ли им развить эту модель или же придется вернуться к рекламным вставкам и сопутствующим платным account’ам покажет ближайшее (?) время..

Согласно исследованию, проведенному компанией Adamas Media Research, модель распространения контента paid download-to-own будет развиваться более динамично, чем модель бесплатного распространения с рекламой. Сейчас рынок online video рекламы оценивается примерно в 400 млн, а платного видео-контента в 100. К 2011 по оценке Adamas эти цифры составят 1.7 и 4.1 млрд соответственно. Не смотря на это в ближайшие два-три года ожидается преобладание рекламной модели и большого числа экспериментов в этой области.

Основным движущим фактором, что очевидно, будут различные приставки и set-top-box’ы.

Ссылки по теме:
- FT: Ad-supported online video ‘losing ground’
- Adamas Media Research

Как показывает опубликованные TVB (Television Bereau of Advertising) отчет, ТВ-станции наконец-то прочухались и начили активно развивать онлайн видео-проекты. Как результат стремительный рост прибыли от онлайн рекламы (41%) в 2006 году и еще более радужные прогнозы на этот год (55%).

Однако, кроме продажи рекламы, у ТВ-станций есть еще одна привлекательная модель - продажа видео-контента, которая вполне может в перспективе затмить традиционную рекламную модель.