Alexander Pivovarov

P&G построил промо-акцию для одного из своих брендов - Swiffel (швабры и щетки) вокруг YouTube. Всем желающим предлагается снять видеоролик “уборка по-новому” и опубликовать его на “брендированном канале” Swiffel на YouTube. Главный приз $15000 + 5 призов по $1000 + 10 призов в виде 50 музыкальных download от Warner Music, которые также предоставили бесплатные mp3 для пользовательских видео-роликов.

Самое интересное, что малобюджетная промо-акция получила широкое распространение в прессе за счет использования правильных buzz-слов: Warner Music, YouTube, user-generated content, mp3 и т.д.